Il nuovo Rapporto ITMedia Consulting 

Video on Demand in Europe 2021-2024 
The New Normal
In uscita domani, 10 giugno - Anteprima

L'andamento e le prospettive del mercato europeo dei contenuti sono ancora al centro del nuovo Rapporto ITMedia Consulting Video on Demand in Europe: 2021-2024 – The new normal, in uscita domani, 10 giugno.

Il 2020 ha visto lo SVOD crescere a uno dei tassi più veloci mai registrati. Con il maggior numero abbonati aggiunti che in qualsiasi altro momento della storia. L'accelerazione del cord-cutting e il passaggio al video streaming durante la pandemia, insieme all'espansione aggressiva dei servizi direct-to-consumer (D2C) di nuova generazione, ha portato a una migrazione più rapida del previsto verso i servizi on demand su scala globale.

Così, per la prima volta in assoluto, più persone pagheranno per i servizi video online a livello globale che per la pay-TV, e il conseguente aumento della spesa per lo streaming video fa sì che il video online sia diventato la principale fonte di entrata da TV e video a livello globale.

Il 2021 sarà l'anno della transizione verso la prossima nuova normalità. Pertanto, quest'anno di transizione rafforzerà probabilmente tutte le abitudini sociali e di consumo che abbiamo vissuto negli ultimi 12 mesi. Mentre l’onda d'urto si attenua, le persone di tutto il mondo stanno discutendo su come sarà la nuova "normalità", con grandi ripercussioni per anni sulla globalizzazione, l'urbanizzazione e il commercio estero.

Un nuovo settore che registrerà l'ingresso massiccio degli OTT nel mercato dei contenuti sarà lo sport. Il panorama dei Big 5 del calcio in Europa (Regno Unito, Germania, Spagna, Italia e Francia) cambierà radicalmente nei prossimi anni. Il VOD, in appena 48 mesi passerà dal 6% della spesa totale per i diritti media al 24%, superando ampiamente il miliardo di euro. A partire dal prossimo anno più della metà del totale dei contenuti di calcio della massima serie e della Champions League sarà disponibile agli abbonati ai servizi a banda larga.

In questo scenario, i ricavi dei diritti TV sportivi dovrebbero raggiungere oltre 71 miliardi di euro entro il 2024 in tutta Europa. Di questa enorme cifra, i più redditizi saranno ancora i diritti calcistici, che dovrebbero passare da €11 a €27 miliardi durante questo lasso di tempo. Ciò sarà determinato principalmente dal pubblico dei primi 5 campionati Europei in Asia e Nord America.

Quello che emerge in sostanza è che il vecchio e quasi monopolistico sistema delle poche pay-tv che detengono i diritti della stragrande maggioranza dei principali campionati europei sembra essere messo in discussione, a favore dell'avvento degli OTT, come Amazon, DAZN e così via.

Al contempo, la proposta di valore dei servizi VOD per i consumatori europei ha cambiato rapidamente le loro aspettative: poter consumare contenuti (premium) sempre, ovunque e su qualsiasi dispositivo, senza interruzioni come pubblicità TV o una settimana di attesa per il prossimo episodio della serie TV, a un costo molto inferiore rispetto alla tradizionale pay-TV, con un'interfaccia facile da usare e una buona esperienza utente, hanno provocato un cambiamento per gli abbonati nella percezione del valore dei servizi di media tradizionali e delle loro offerte. Netflix l’innovatore, ha infatti raggiunto un nuovo traguardo nel 2020 in Europa: dopo essere stato il servizio con il maggior numero di abbonati, ha raggiunto il 6,1% dei ricavi dei gruppi televisivi in ​​Europa, dietro solo a Comcast, che gestisce il servizio di pay-TV Sky in Europa.

Se il 2017 è stato l'anno della svolta e il 2018 è stato l'anno dell'espansione, il 2020 rappresenta dunque uno spartiacque nella relativamente breve storia del VOD in Europa.

ITMedia Consulting prevede che il trend 2020 prosegua, anche se un po' più lentamente, e porti a un sostanziale aumento dei ricavi, favorendo in particolare un unico modello di business, sotto forma di servizio video in abbonamento, SVOD.

Alla luce di tutto ciò ITMedia Consulting prevede che i ricavi VOD in Europa occidentale aumenteranno costantemente, a un tasso di crescita medio annuo del 12%.  

In termini di quote di mercato, il TVOD crescerà molto meno, diminuendo di importanza negli anni successivi. Di conseguenza, nel 2024 lo SVOD rappresenterà l'87% dei ricavi totali, mentre il TVOD rappresenterà il restante 13%.

Il rapporto "VOD in Europe: 2021 – 2024: The new normal", primo dei tre Rapporti Multiclient 2021 di ITMedia Consulting, è uno studio unico nel suo genere per comprendere le grandi trasformazioni nel settore dei contenuti e della convergenza.
 

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