L'effetto Netflix sulla TV italiana:
il Rapporto ITMedia Consulting
Uno spettro rovina il sonno dei grandi della TV e del cinema. È il fantasma di Netflix, il campione-simbolo dello streaming, ovvero il gigante che si ripromette di sgominare la concorrenza un po’ “come a suo tempo”, si legge sul Financial Times, “fece la Coca Cola assumendo il controllo del mercato delle bibite gassate”. E la profezia si sta già avverando, come conferma il Rapporto ITMedia Consulting "Il Mercato Televisivo in Italia 2018-2020 – L’effetto Netflix", ripreso da Antonio Frollà su Repubblica Affari&Finanza, da cui emerge la conferma che il mercato è in rapida e profonda evoluzione, sotto la spinta dell’innovazione tecnologica.
La corsa frenetica ai contenuti originali per saziare i divoratori di film e serie TV, la competizione sbilanciata e agguerrita tra gli operatori tradizionali e i colossi online, la ricerca affannosa del perfetto equilibrio tra quantità e qualità, l’apertura multiservizio del consumatore digitale e infine la difficile ma possibile riscossa dei piccoli player. Chi crede che la rivoluzione digitale si sia già abbattuta definitivamente sul mercato televisivo è ancora in tempo per imettere in discussione le proprie convinzioni, se non altro perché non abbiamo ancora visto nulla. E ciò vale in modo specifico per il mercato televisivo italiano, uno degli ultimi a esser stato bagnato da questa rivoluzione a macchia d’olio.
Il XII Rapporto ITMedia Consulting "Il Mercato Televisivo in Italia 2018-2020 – L’effetto Netflix" delinea infatti come ogni anno, con dati, tabelle e grafici, i mutamenti del prossimo triennio. Il Rapporto fornisce inoltre le previsioni di crescita complessive e per singole risorse (canone, pubblicità e pay-TV), per le diverse piattaforme (terrestre, satellite, Broadband TV) e il peso economico dei principali attori (Rai, Mediaset, Sky Italia).
Oggi, come emerge dal Rapporto, sono più di 3,5 milioni le famiglie che vedono la televisione via internet. Nel 2020, la broadband TV sarà la modalità primaria di accesso ai contenuti televisivi per 8,5 milioni di abitazioni. In altre parole, il doppio di abbonati ai servizi di video on demand (Netflix, Amazon, Tim Vision, Chilli, ma anche Sky Now e Infinity) di quanti, dopo 13 anni, non ne abbia un operatore via satellite come Sky. In questo contesto, inoltre, all'interno della pay-TV, la piattaforma broadband raggiungerà nel 2020 una quota del 61%, erodendo quote di mercato a tutte le altre piattaforme.
"Il Mercato Televisivo in Italia 2018-2020 – L’effetto Netflix" è dunque uno studio unico nel suo genere che ogni anno fornisce, in anticipo su tutti, un quadro completo sull'industria televisiva italiana, con stime e previsioni puntuali su mercato, risorse e attori.
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