Internet si ritaglierà un ruolo sempre più importante per il futuro dell’industria dei media audiovisivi, grazie al rapido sviluppo e alla crescente popolarità dei servizi video su web. ITMedia Consulting prevede infatti che in Europa Occidentale i ricavi totali generati dai servizi di video online cresceranno da €737 milioni nel 2009 a €2,7 miliardi nel 2013 ad un tasso annuale del 39%.
Gli operatori online video in Europa hanno approntato differenti strategie per offrire vari tipi di contenuti sul web. I modelli di business nella distribuzione di servizi video su Internet si distinguono principalmente tra pay e gratuiti: quelli a pagamento utilizzano in genere le formule pay-per-download (DTO, DTR e rent VoD) e subscription, quelli gratuiti sono generalmente collegati agli spot pubblicitari.
Tra i modelli gratuiti possiamo citare il modello BBC iPlayer, che consiste nell’offerta gratuita di catch-up TV e il modello YouTube, che si focalizza, invece, su brevi video e interattività, grazie alla quale gli utenti possono caricare video sul web, commentarli e votarli. La strategia Pay business, infine, consiste nel far pagare per la fruizione di contenuti e può essere pay-per-download e/o subscription video on demand. Alcuni operatori non rientrano strettamente in uno di questi tre modelli, preferendo utilizzare strategie miste.
Due casi di successo su tutti sono Hulu, il portale lanciato da NBC Universal, Fox Entertainment Group e ABC, che offre, sia su computer che su televisore, lo streaming di video supportati da pubblicità di show televisivi e film, e l’iPlayer, la catch-up TV della BBC che offre in streaming e in download i programmi trasmessi su tutti i canali della BBC. Dal lancio, avvenuto a marzo 2008, Hulu ha avuto un tasso di crescita senza precedenti nel mercato dell’online video statunitense. A luglio 2009 i video mensili scaricati erano cinque volte superiori a quelli dello stesso periodo dell’anno precedente. L’iPlayer, invece, durante il 2009, ha ricevuto più di 1000 milioni di richieste di streaming e download di programmi. L’online streaming costituisce circa il 97% del totale richieste, a dimostrazione che gli utenti preferiscono l’immediatezza dello streaming al download.
Inoltre, tra le tendenze più innovative nella distribuzione dei contenuti video, negli ultimi mesi si sta sviluppando l’Over the top TV e che permette agli utenti di usufruire di contenuti internet distribuiti tramite una connessione a banda larga e bypassando i tradizionali provider di servizi TV.
La crescente competizione ha portato gli operatori a ottimizzare le risorse per creare sinergie cross-platform. Attualmente la fruizione di contenuti su web appare come complementare alla fruizione su TV, ma è fondamentale per raggiungere un target interessante per gli inserzionisti pubblicitari e che probabilmente è meno interessato alla televisione nel senso tradizionale del termine. I broadcaster devono dunque affrontare una competizione che non si esaurisce con i diretti concorrenti, ma che si allarga ai fornitori di contenuti specifici per internet, gli studios, i fornitori di rete e quelli di servizi internet.
Articolo estratto dall'ultimo Rapporto di ITMedia Consulting Content on the Net: Video Streaming & Downloading
