Cosa c'è dietro la crisi di Netflix
Augusto Preta su Lavoce.info
Superata da Disney per numero di abbonati, Netflix apre alla pubblicità. La decisione è conseguenza di una svolta nel mercato: la competizione non è più solo sulla disponibilità di spesa, ma sulla capacità di catturare l’attenzione del consumatore.
I servizi streaming a pagamento: un mercato maturo
[...] Nel resto d’Europa, Italia inclusa, il settore ha subìto una forte accelerazione a causa della pandemia, che ha portato a un aumento vertiginoso del consumo di media in streaming e al raddoppio in meno di tre anni del numero di famiglie che accedono ai servizi. [...] Tutto ciò ha favorito un riallineamento ai mercati leader, determinando, anche da noi, come nel resto del Vecchio Continente, un nuovo fenomeno, tipico dei mercati maturi, caratterizzato dalla stabilizzazione degli abbonati e dalla crescita del tasso di abbandono (churn rate). [...]
La crisi di Netflix e l’arrivo della pubblicità
[...] L’esempio emblematico è Netflix. Il gigante dello Svod, che sembrava essere il leader incontrastato, ha iniziato a rallentare alla fine del 2021 e a perdere abbonati nel primo semestre del 2022 (oltre 1 milione in totale), mettendo così in discussione il proprio primato. Con meno di 220 milioni di abbonati globali, Netflix è stata scavalcata, a fine giugno, da Disney, che ha superato la soglia dei 221 milioni. [...]
[...] Tutto ciò ha spinto la stessa Netflix ad accelerare su un progetto da tempo nel cassetto, legato all’inserimento della pubblicità nella sua offerta di contenuti. Si tratta evidentemente di un evento “traumatico” per un operatore che ha fatto della semplicità e dell’assenza di pubblicità un fondamentale elemento di distinzione. [...]
Augusto Preta, Lavoce.info, 19.09.2022
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