Video streaming motore del cambiamento:
La TV italiana alla svolta
Il XVI Rapporto Mercato TV in Italia su CorCom
Le stime di ITMedia Consulting al 2024. Una delle chiavi di sviluppo del settore sarà lo sviluppo della Tv connessa e della pubblicità online come pure l’ibridazione dei modelli di business. Sky, Mediaset e Rai si divideranno il 70% del mercato ma cederanno quote consistenti agli altri operatori.
[...] Negli ultimi due anni l’emergenza Covid-19 ha accelerato in maniera drammatica la trasformazione dell’industria televisiva nazionale. Nel 2022 c’è stato un consolidamento di tali tendenze. Continua infatti la progressiva migrazione della tradizionale tv lineare verso i servizi di video streaming a banda larga, prima modalità di accesso ai contenuti televisivi per oltre il 40% delle famiglie italiane (11,6 milioni). [...]
[...] La pubblicità ritornerà a crescere nei prossimi due anni, anche se non ai livelli della pay-Tv, nonostante il forte calo previsto per quest’ultima della componente tradizionale Dth (satellite). La pay-Tv consolida lo storico sorpasso sulla Tv in chiaro effettuato nel 2020 arrivando al 58% del totale abitazioni Tv nel 2024. [...]
[...] Sky, Mediaset e Rai si divideranno il 69% del mercato televisivo totale nel 2024. Pur rimanendo dominanti, cederanno però quote consistenti agli altri operatori, che supereranno il 30% del totale. Questi ultimi crescono, grazie soprattutto al Vod, consentendo alla componente pay-Tv di passare dal 77% del 2022 al 79% del 2024. [...]
Augusto Preta, CorCom, 29.11.2022
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