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Il Rapporto ITMedia Consulting analizza, come ogni anno, i principali trend di mercato legati alla trasformazione digitale e all’evoluzione dello streaming video, corredati da previsioni sui prossimi tre anni per il mercato VOD europeo.
L’edizione 2026 approfondisce in dettaglio l’evoluzione dei diversi modelli di business (AVOD, SVOD, TVOD) e si concentra in particolare sul ruolo della pubblicità, al centro del focus di quest’anno.
In questo contesto, la pubblicità emerge come un elemento chiave di sviluppo e trasformazione, in un ecosistema digitale sempre più competitivo e orientato all’economia dell’attenzione:
✅ come driver fondamentale della crescita del mercato
✅ come leva strategica di monetizzazione
✅ come strumento essenziale per la conoscenza e la fidelizzazione del pubblico
Dal lavoro emergono alcune acquisizioni chiave (main findings):
👉 La crescita del mercato VOD entra in una fase più matura, con una progressiva transizione da modelli basati sugli abbonamenti a modelli ibridi.
👉 l ruolo della pubblicità si rafforza come principale driver di sviluppo, sostenendo in particolare l’espansione dell’AVOD e dei modelli ad-supported.
👉 l vero cambiamento riguarda la convergenza dei modelli di business, con SVOD, AVOD e distribuzione aggregata sempre più integrati.
👉 Gli operatori globali consolidano la loro leadership, mentre player locali e broadcaster rafforzano il proprio posizionamento grazie a contenuti locali, sport e modelli ibridi.
👉La crescente importanza della scala sta spingendo il mercato verso un doppio movimento di consolidamento e cooperazione: da un lato operazioni straordinarie, dall’altro un numero crescente di accordi tra broadcaster e piattaforme globali per la distribuzione e valorizzazione dei contenuti, insieme allo sviluppo di modelli di aggregazione e bundle in grado di rafforzare la retention e il valore percepito dai consumatori
👉 Nel periodo di previsione 2026–2029, il mercato continuerà a crescere, ma con dinamiche differenziate tra segmenti e Paesi
Il rapporto VOD in Europe: 2026-2029, giunto quest'anno alla XXII edizione, è anche il primo dei tre Rapporti Multiclient 2026 di ITMedia Consulting. Si tratta di uno studio unico nel suo genere per comprendere le grandi trasformazioni nel settore dei contenuti e della convergenza, nel più ampio contesto della trasformazione digitale.
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