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Dove i contenuti incontrano la convergenza

ITMedia Consulting, società di ricerca e consulenza, opera nel campo dei contenuti e dei media digitali.

Ciò che ci caratterizza è la vocazione internazionale; la nostra peculiarità è il focus sui temi della transizione al digitale, dell’accessibilità dei contenuti e della convergenza tra media, internet e telecomunicazioni.

 

ITMedia Consulting ha affinato la propria esperienza lavorando accanto a operatori del settore – incumbent, nuovi entranti e regolatori – sui mercati internazionali e proponendosi come punto di riferimento per affrontare le sfide dell’ambiente digitale e della convergenza.

L’approccio innovativo, le elevate competenze del top management, la dimensione internazionale, l’autorevolezza e l’indipendenza consentono a ITMedia Consulting di offrire servizi non standardizzati, ma orientati alle specifiche esigenze del cliente.

Hightlights

In anteprima le anticipazioni del nuovo Rapporto di ITMedia Consulting

Di fronte al declino dell’ARPU per i servizi voce, gli operatori mobili hanno iniziato a sviluppare strategie alla ricerca di nuove fonti di ricavi. Tra queste, la banda larga mobile sta cominciando a manifestare tutto il proprio potenziale. Nei prossimi anni una quota significativa dei potenziali ricavi di servizi su internet mobile verrà da telefoni portatili, piuttosto che da altri dispositivi. I continui miglioramenti delle funzionalità di tali apparecchi contribuiranno alla crescita dell’internet mobile e dei servizi di infotainment.
Il mercato dei modem per la banda larga mobile, comprese PC card, ExpressCards, dispositivi USB e modem integrati nei telefoni, ha raggiunto 4.3 milioni di pezzi nel 2007 in Europa Occidentale. A partire da queste cifre, anche il consumo di internet mobile è in crescita: ITMedia Consulting prevede che entro la fine del 2008 quasi 24 milioni di persone accederanno a internet attraverso un telefono cellulare, generando €5 miliardi di ricavi da accesso in mobilità. Saranno 51 milioni dopo quattro anni, nel 2012, e i ricavi saliranno a €13 miliardi. Nel giro di quattro anni, i ricavi da accesso rappresenteranno il 12% dei ricavi degli operatori mobili.
A seguito della crescente diffusione di dispositivi smartphone, è ragionevole attendersi che il consumo di dati su reti mobili aumenti in misura significativa. Anche se i possessori di smartphone sono ancora una percentuale relativamente piccola rispetto all’universo degli utenti mobili, essi sono degli heavy user di connessioni internet e servizi mobili. ITMedia Consulting stima che a fine 2008 siano 62 milioni gli utilizzatori di smartphone, corrispondenti al 22% degli utenti mobili, e diventeranno 94 milioni alla fine del 2012.
Il consumo di mobile TV e servizi video su mobile, offerti in modalità broadcast, multicast e unicast cresceranno del 70%, da una base utenti stimata di 25 milioni alla fine del 2008, fino a 43 milioni nel 2012. ITMedia Consulting prevede che i servizi di mobile entertainment rappresenteranno circa il 5% dei ricavi degli operatori mobili alla fine del 2008, poco meno dei ricavi da accesso. Tuttavia il peso di questi servizi è destinato ad aumentare: il mobile entertainment quasi raddoppierà il proprio peso, e i ricavi da accesso faranno ancora meglio, passando dal 5% al 12% dei ricavi mobili totali nel 2012, principalmente a scapito dei ricavi dei servizi voce, il cui peso sul totale scenderà dal 75% al 64%.
Tra tutti i servizi di intrattenimento, tuttavia, la TV e i contenuti video rappresentano il 15% dei ricavi totali nel 2008: è la musica la maggior fonte dei ricavi del mobile entertainment, con una quota del 40%, seguita dai giochi, 17%, e altre immagini, 16%. Nel complesso, i ricavi da mobile entertainment passeranno da €4.7 miliardi alla fine del 2008 a €9.6 miliardi nel 2012.
Restringendo l’analisi ai contenuti video, ITMedia Consulting stima che TV e contenuti video – siano essi VOD o broadcast TV – genereranno €2 miliardi entro la fine del 2008, in Europa Occidentale. Questa cifra include ricavi pubblicitari e ricavi da contenuti a pagamento. Più in dettaglio, i ricavi da servizi a pagamento ammontano a €672 milioni, che raggiungeranno €1.4 miliardi nel 2012, su ricavi complessivo da mobile TV e video pari a €3.7 miliardi.
Lo sviluppo del mercato del mobile entertainment é interessante per tutti gli operatori coinvolti, e in particolare per gli inserzionisti. La pubblicità su telefono mobile ha grandi potenzialità nel mettere in contatto marchi e consumatori in ogni momento del giorno e entro specifiche localizzazioni, a patto di risultare creativa, pertinente e non invasiva.
Nonostante le prime positive indicazioni, l’attuale crisi economica rallenterà lo sviluppo del mercato pubblicitario mobile. Gli inserzionisti tenderanno a ridurre i propri budget, e mostreranno un atteggiamento piuttosto cauto rispetto alle sperimentazioni con nuovi format e nuovi media. ITMedia Consulting prevede che il mercato europeo per la pubblicità su servizi video di mobile entertainment varrà €1.3 miliardi alla fine del 2008, e arriverà a €2.4 miliardi nel 2012, una crescita del 76% in quattro anni.
Il settore mobile è oggi sull’orlo di una nuova fase di sviluppo: nuove proposte garantiscono all’utente delle buone esperienze di navigazione, assimilabili a vera banda larga, su smartphone di nuova generazione. Col miglioramento delle funzionalità internet sullo schermo dei telefonini, l’esperienza del consumatore raggiungerà livelli tali da portare alla effettiva sostituibilità tra PC e telefono.

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