Il mercato televisivo in Italia: 2019-2021
Al centro della rivoluzione
Anche in Italia il settore televisivo si trova ad affrontare la crescente competizione multi-dispositivo e multi-piattaforma dei contenuti audiovisivi che impone a tutti i broadcaster di sviluppare nuovi approcci al mercato e nuove strategie per competere con i tradizionali rivali e soprattutto con i giganti online. E' quanto emerge dal XIII Rapporto ITMedia Consulting Il Mercato Televisivo in Italia: 2019-2021 - Al centro della rivoluzione, in uscita il prossimo 18 dicembre.
Dopo la leggera crescita registrata nel 2018, il mercato televisivo subisce una contrazione nel 2019. In questo contesto, il video funge da motore del cambiamento, favorendo la diffusione di reti e servizi sempre più performanti, in grado di soddisfare le crescenti aspettative dei consumatori, attraverso la diffusione dei nuovi servizi lineari e non lineari in streaming di tipo on demand, attuando un processo di trasformazione che tocca anche la pubblicità, che si sposta sempre più verso l’online.
Nel 2021, secondo ITMedia Consulting, il panorama televisivo italiano sarà radicalmente cambiato. L’ingresso di Netflix e lo sviluppo dei cosiddetti servizi non lineari o di video on demand (VOD) ha aperto una nuova era nel mondo dei contenuti e del video intrattenimento, con un forte impatto su tutti gli elementi della catena del valore, sui modelli di business. La crescente diffusione della banda ultra-larga, e dell'imminente diffusione del 5G, sta infatti imponendo nuovi format di consumo collegati ai servizi non lineari e a richiesta, che diventano una componente sempre più significativa della dieta televisiva anche nel nostro paese.
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