Lo stato della televisione in Europa
Turning Digital
XIX Rapporto Annuale ITMedia Consulting
Come ogni anno, il XIX Rapporto Annuale Turning Digital analizza lo stato della televisione in Europa ed i principali trend.
Nel 2020 i ricavi totali del mercato televisivo in Europa occidentale sono ancora superiori a €100 miliardi, con una diminuzione dell'1,5% rispetto al 2019. Questa tendenza è destinata a capovolgersi nel 2021, in conseguenza della ripresa dall’emergenza Covid-19 e in virtù dell’aumento dei ricavi del mercato pubblicitario, in forte diminuzione nel periodo pandemico.
La pay-tv, pur in un anno difficile, anche nel 2020 ha continuato a crescere, grazie all’esplosione dello streaming e dei servizi di Video On Demand, in particolare lo SVOD che ha compensato le perdite nella componente tradizionale della pay-TV. Nel complesso la pay TV rappresenta oltre la metà dei ricavi complessivi della televisione (canone, pubblicità e abbonamenti).
La componente pubblicitaria video on demand – AVOD - è in una fase di consolidamento in Europa e deve ancora diventare una risorsa rilevante nel mercato dell’advertising online, che sta riprendendo nel 2021 a segnare tassi d’incremento consistenti. ITMedia Consulting stima che i ricavi totali del settore AVOD in Europa occidentale nel 2020 rappresentino circa il 16% della pubblicità televisiva.
In questo contesto, i servizi forniti direttamente dai broadcaster (BVOD) stanno cominciando a segnare tassi di crescita rilevanti nel 2021, in un contesto nel quale continuano le fusioni e acquisizioni a livello globale (su tutte Discovery/Warnermedia) e arrivano in Europa nuovi servizi streaming on demand (Pluto, Discovery+).
Questo e molto altro ancora in Turning Digital, il Rapporto Annuale di ITMedia Consulting, uno dei più completi, autorevoli e ampi rapporti sullo stato della televisione e i principali trend in Europa.
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