In appena un anno, il mercato televisivo in Italia è radicalmente cambiato. Anche come conseguenza della pandemia si sta materializzando un vero e proprio tsunami, che sta trasformando alla radice il sistema televisivo nazionale.

Il mercato nel 2021 ha segnato nel complesso una forte crescita: +5,2%. La pay-TV, in un ampio processo di ricomposizione tra pay-TV tradizionale e VOD, cresce del +1,6%, molto meno della pubblicità, con tassi in doppia cifra (+10,2%), che le permettono di recuperare le perdite dell’anno precedente. 

La pubblicità ritornerà a crescere nei prossimi due anni a livelli analoghi alla pay-TV, nonostante il forte calo previsto per quest’ultima della componente tradizionale DTH (satellite). 

Sky, Mediaset e Rai si divideranno il 70% del mercato televisivo totale nel 2023. Pur rimanendo dominanti, cederanno però quote consistenti agli Altri Operatori, che raggiungeranno il 30% del totale.

Questo e molto altro ancora in un Rapporto che prima di ogni altro analizza l’andamento del mercato nel 2021 e fornisce le previsioni per i prossimi due anni.