Il nuovo Rapporto ITMedia Consulting
Video on Demand in Europe 2021-2024
The New Normal
L'andamento e le prospettive del mercato europeo dei contenuti sono ancora al centro del nuovo Rapporto ITMedia Consulting Video on Demand in Europe: 2021-2024 – The New Normal, in uscita oggi, 10 giugno.
Il 2020 ha visto lo SVOD crescere a uno dei tassi più rapidi mai registrati, con il maggior numero di abbonati aggiunti che in qualsiasi altro momento della storia. L'accelerazione sempre più forte del cord-cutting e il passaggio al video streaming durante la pandemia ha portato a una migrazione più rapida del previsto verso i servizi on demand su scala globale.
Così, per la prima volta, più persone pagheranno per i servizi video online a livello globale che per la pay-TV, e il conseguente aumento della spesa per lo streaming video fa sì che il video online sia diventato la principale fonte di entrata da TV e video a livello globale.
Il 2021 sarà l'anno della transizione verso la nuova normalità, rafforzando tutte le abitudini sociali e di consumo che abbiamo vissuto negli ultimi 12 mesi.
Un nuovo settore che registrerà l'ingresso massiccio degli OTT nel mercato dei contenuti sarà lo sport. Il panorama dei Big 5 del calcio in Europa (Regno Unito, Germania, Spagna, Italia e Francia) cambierà radicalmente nei prossimi anni. Il VOD, in appena 48 mesi passerà dal 6% della spesa totale per i diritti media al 24, superando ampiamente il miliardo di euro. A partire dal prossimo anno più della metà del totale dei contenuti di calcio della massima serie e della Champions League sarà disponibile agli abbonati ai servizi a banda larga.
In questo scenario, i ricavi dei diritti TV sportivi dovrebbero raggiungere oltre 71 miliardi di euro entro il 2024 in tutta Europa. I più redditizi saranno ancora i diritti calcistici, passeranno nel periodo da €11 miliardi a €27 miliardi, grazie soprattutto ai diritti dei primi 5 campionati Europei e all’ingresso sempre più massiccio di operatori come Amazon e DAZN.
Se il 2017 è stato l'anno della svolta e il 2018 è stato l'anno dell'espansione, il 2020 rappresenta dunque uno spartiacque nella relativamente breve storia del VOD in Europa.
ITMedia Consulting prevede che il trend 2020 prosegua, anche se un po' più lentamente, e porti a un sostanziale aumento dei ricavi, favorendo in particolare un modello di business, l’abbonamento SVOD.
Alla luce di tutto ciò ITMedia Consulting prevede che i ricavi VOD in Europa occidentale aumenteranno costantemente, a un tasso di crescita medio annuo del 12%.
In termini di quote di mercato, il TVOD crescerà molto meno, diminuendo di importanza negli anni successivi. Di conseguenza, nel 2024 lo SVOD rappresenterà l'87% dei ricavi totali, mentre il TVOD rappresenterà il restante 13%.
Il rapporto "VOD in Europe: 2021 – 2024: The New Normal", primo dei tre Rapporti Multiclient 2021 di ITMedia Consulting, è uno studio unico nel suo genere per comprendere le grandi trasformazioni nel settore dei contenuti e della convergenza.
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