Sono 20 anni che Turning Digital, il Rapporto Annuale di ITMedia Consulting, analizza e anticipa le grandi trasformazioni che hanno accompagnato l’evoluzione della Televisione in Europa.

Il Rapporto di quest’anno certifica come i ricavi del mercato televisivo in Europa occidentale nel 2021 siano ampiamente aumentati, dopo il calo del 2020, che era stato causato in primo luogo dall'effetto della pandemisul mercato pubblicitario. Ciò è dovuto alla massiccia ripresa degli investimenti pubblicitari in TV, insieme alla costante crescita della pay-TV, che hanno portato a un significativo +5,8% rispetto al 2020.

La crescita globale della pay-TV è stata del 2,4% nel 2021, ampiamente inferiore sia alla media mercato, che al 4,6% del 2020. La spinta data dallo SVOD è stata mitigata dall’arretramento dei tradizionali servizi lineari. Si sta infatti assistendo a un forte rimescolamento dell’intero settore: i servizi SVOD, i cui ricavi hanno continuato a crescere fino al 2021, sono ora in competizione con gli operatori tradizionali, i cui ricavi ristagnano o, in diversi Paesi, diminuiscono. In questo modo la componente VOD, che con una crescita media annua del 27%, è passata in soli cinque anni dal 14% al 36% del totale, diventando addirittura la quota maggioritaria dei ricavi in alcuni Paesi.

La pubblicità televisiva a sua volta è salita a 31,0 miliardi di euro, un livello addirittura superio al  2019, per-Covid, con un impressionante +17,3% rispetto al 2020. Nonostante ciò, la pubblicità online nel suo complesso ha superato quella televisiva nella maggior parte dei Paesi dell'Europa occidentale.

La pubblicità video OTT (AVOD), è ormai entrata nel mercato del video entertaiment per dei chiari vantaggi rispetto alla TV lineare, offrendo agli inserzionisti una proposta più personalizzata e più efficiente. 

Su scala europea il mercato europeo dell'AVOD ha registrato finora una crescita limitata, al contempo alcuni operatori hanno iniziato ad adottare strategie di ibridazione provenienti dagli Stati Uniti, mescolando offerte AVOD e SVOD per massimizzare i loro ricavi. ITMedia Consulting stima che il fatturato totale del settore AVOD in Europa occidentale nel 2021 abbia superato i 6 miliardi di euroSi tratta di circa il 20% del totale della pubblicità televisiva.

Il Metaversoin questo contesto in continua trasformazioneè destinato a essere the next big thing. Nonostante i dubbi di molti, c'è un crescente consenso sul fatto che si riferisca a una versione futura, sempre attiva, di Internet, nella sua prospettiva di Web 3.0. Quindi, la domanda fondamentale potrebbe essere: "Se vogliono raggiungere i giovani, le aziende continuano a rivolgersi alla TV o vanno dove i giovani sono effettivamente (nel gaming e nel metaverso)?".

Il rapporto annuale " Turning Digital – The Times They Are A-Changin'", arrivato alla XX edizione, è uno studio unico nel suo genere per comprendere le grandi trasformazioni della Televisione in Europa e approfondire i principali trend del settore. 
 

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