L'andamento e le prospettive del mercato europeo dei contenuti sono ancora al centro del XIX Rapporto ITMedia Consulting Video on Demand in Europe: 2023-2026 – The Game Changers, in uscita in data odierna. Il Rapporto analizza, come ogni anno, i principali trend di mercato legati alla rivoluzione digitale e all'esplosione del video streaming. Il tutto corredato da previsioni per i prossimi 3 anni sul Mercato del VOD in Europa.
Nello studio di quest’anno emerge come lo streaming video stia cambiando pelle: non più solo SVOD, ma anche AVOD che offre pubblicità in cambio dell’accesso ai contenuti. Il mercato dunque sta entrando in un nuova fase caratterizzata da modelli ibridi, cioè da un mix di abbonamenti e ricavi pubblicitari.
Tali cambiamenti e trasformazioni hanno portato Netflix a diventare qualcosa di molto diverso dalla piattaforma che rappresentava il futuro della televisione. Dopo aver cambiato l'industria audiovisiva, la produzione di contenuti e il modo in cui vengono distribuiti, Netflix sta “normalizzandosi” rispetto alla tradizionale offerta mainstream della televisione.
Allo stesso tempo, emerge un’ulteriore tendenza, la gamification, il GVOD, legata a una maggiore partecipazione e interazione ricercata dai consumatoti. Il settore dei videogiochi ha già superato per risorse quello dello streaming video dello SVOD e si sta avvicinando ai ricavi televisivi complessivi, riducendo mano a mano il divario.
Di conseguenza i servizi SVOD registreranno nei prossimi 3 anni, secondo ITMedia Consulting, un ulteriore calo della crescita se non una stagnazione dopo anni di straordinaria espansione. D'altro canto, dato che la pubblicità online ha già superato quella televisiva in Europa occidentale, il suo impatto sui servizi di streaming crescerà in modo significativo.
ITMedia Consulting stima che i ricavi totali del settore VOD in Europa occidentale aumenteranno dal 2023 al 2026 a un tasso annuo di crescita del 7%, di cui il 4% dalla componente pay (SVOD e TVOD) e il 13% della componente AVOD.
Questi ultimi saranno originati dalle diverse forme di offerte pubblicitarie - AVOD puro, ibrido e freemium - che rappresenteranno alla fine del 2026 il 41% dei ricavi complessivi del VOD.
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