Mercato televisivo: da Netflix a Dazn, come cambiano i consumi
Uno spettro rovina il sonno dei grandi della TV e del cinema. È il fantasma di Netflix, il campione-simbolo dello streaming, ovvero il gigante che si ripromette di sgominare la concorrenza un po’ “come a suo tempo”, si legge sul Financial Times, “fece la Coca Cola assumendo il controllo del mercato delle bibite gassate”. E la profezia si sta già avverando. Anche in Italia, conferma Augusto Preta, il direttore del centro studi ITMedia Consulting, che ha di recente pubblicato lo studio dal titolo Il mercato televisivo in Italia 2018/2020 – L’effetto Netflix, da cui emerge la conferma che il mercato è in rapida e profonda evoluzione, sotto la spinta dell’innovazione tecnologica.
[…] È in atto, insomma, una piccola rivoluzione dai grandi numeri che non ha ancora sviluppato le sue enormi potenzialità. In particolare, secondo il rapporto di ITMedia, a fine 2018 erano già più di tre milioni e mezzo le famiglie che vedevano la TV via internet. Ma nel 2020, grazie anche alla maggior disponibilità di fibra, l’offerta televisiva trasmessa in banda larga arriverà a toccare 8,5 milioni di abitazioni, con un tasso di crescita annuo del 25%. […]
[…] La svolta avverrà nel 2020 quando i tre maggiori operatori scenderanno per la prima volta sotto il 90% e arriveranno intorno all’83% per far posto agli altri player, destinati a salire dal 9% al 17%. Nel nuovo contesto Sky (4,7 milioni di abbonati nell’ultima rilevazione pubblica, prima del passaggio a Comcast) sarà sempre prima e dovrebbe riuscire a non far calare troppo la propria quota di mercato, la Rai dovrebbe scendere dal 28 al 25,5%, senza grandi scossoni (grazie al canone), e Mediaset, più esposta sul lato pubblicitario, dovrebbe passare dal 27 al 23%. A limitare i danni per i due gruppi privati contribuisce l’ingresso nel mercato delle pay-TV di Sky con la piattaforma NOW TV, e di Mediaset con Infinity (750 mila iscritti, al 60% su smart-TV). Ma a crescere più di tutti saranno i cosiddetti Over-the-Top che operano attraverso la rete: Netflix, Amazon Prime Video, TIMvision, la NOW TV di Sky, Infinity di Mediaset, Eurosport Player, Chili TV ed altri. […]
Ugo Bertone, Forbes, 22.02.2019
Per acquistare il Rapporto
Per ulteriori informazioni This email address is being protected from spambots. You need JavaScript enabled to view it.
