Il nuovo Rapporto ITMedia Consulting 
Video on Demand in Europe 2021-2024 
The New Normal

Il Rapporto analizza, come ogni anno, i principali trend di mercato legati alla rivoluzione digitale e all'esplosione del video streaming. Il tutto corredato da previsioni per i prossimi 3 anni sul Mercato del VOD in Europa. 

Guardando all'industria cinematografica, la pandemia ha messo a dura prova il settore. Con le catene di cinema chiuse in tutto il paese e nel mondo, i principali studios hanno ritardato le loro uscite cinematografiche al 2021 o si sono spinte verso i servizi di streaming. La pandemia ha anche portato a ritardi delle principali produzioni poiché i ritorni sul set sono stati interrotti. Tutto questo combinato ha portato a enormi perdite per un settore solitamente redditizio. 

Secondo l'Osservatorio europeo dell'audiovisivo il settore audiovisivo ha perso oltre il 10% dei suoi ricavi nel 2020 rispetto al 2019 e quasi il 15% escludendo i servizi on-demand.

Per far fronte all'enorme impatto sul settore, a livello nazionale, europeo e internazionale, sono state prese varie misure da parte delle istituzioni pubbliche (governi, agenzie cinematografiche nazionali, regolatori dei media...) e delle parti interessate del settore per sostenere e guidare il settore audiovisivo attraverso la crisi. Le misure vanno, più concretamente, dall'istituzione di nuovi fondi di emergenza (Recovery Plan), all'allentamento dei requisiti e delle scadenze, all'offerta di prestiti e garanzie, all'anticipo del pagamento di sostegno e all'adeguamento delle tasse e dei contributi previdenziali, all'offerta di nuovi servizi e hotline, l'emissione di linee guida operative e la promozione di standard e migliori pratiche.

Poiché il numero di film e presenze cinematografiche sono crollate durante la pandemia, mettendo in pericolo finanziariamente il settore, gli studi hanno cercato nuovi modi per portare l'intrattenimento video nelle case e aumentare le entrate. Ciò ha incluso l'emergere di Premium VOD (PVOD) che ha ridotto la finestra del cinema per i film a 17 giorni prima di diventare disponibili per la visualizzazione in home video a un costo premium. In un approccio più controverso, alcuni studi cinematografici hanno deciso di rendere disponibili i film a casa e nelle sale contemporaneamente. Altri film destinati all'uscita nelle sale sono diventati disponibili per l'intrattenimento domestico. Ad ogni modo, fino ad ora il PVOD non è stato in grado di recuperare le perdite del settore.

Ne discende che il 2021 sarà l'anno della transizione verso la Nuova Normalità dopo la pandemia, ancora un'emergenza nel momento in cui scriviamo, e i prossimi tre anni vedranno un forte consolidamento di questa tendenza dirompente in tutti i paesi europei. In questo ambiente radicalmente cambiato, la Nuova Normalità non sarà più sicuramente la stessa di prima.

Il rapporto "VOD in Europe: 2021 – 2024: The new normal", primo dei tre Rapporti Multiclient 2021 di ITMedia Consulting, è uno studio unico nel suo genere per comprendere le grandi trasformazioni nel settore dei contenuti e della convergenza.

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