Nel 2008, la crisi economica globale ha determinato una forte recessione anche in Europa, con pesanti ripercussioni sul settore televisivo. Tuttavia, la televisione a pagamento, favorita dalla sempre maggiore concorrenza tra piattaforme, ha attenuato le conseguenze negative prodotte dal declino inesorabile del fatturato pubblicitario.

In questo contesto, la spesa dell’utente finale (abbonamenti e a richiesta) è infatti diventata l’unica risorsa significativa di crescita e il driver del mercato televisivo europeo: la Pay TV è cresciuta sull’anno del 6,5%, rispetto al 9% del 2007, raggiungendo un valore di €34,3 miliardi (38,2% del totale mercato TV in Europa)

Il settore, seppure a tassi meno consistenti che in passato, è dunque cresciuto nonostante la difficile congiuntura economica.

Se il Basic e il Premium continuano a rappresentare la quota principale dei ricavi da Pay TV, i servizi interattivi e la disponibilità di ampi cataloghi di contenuti on-demand (pay per view e video on demand), da consumare quando e come l’utente vuole, iniziano a registrare una significativa importanza.

Il trend dovrebbe continuare anche nei prossimi mesi e ITMedia Consulting prevede che nel 2009 i ricavi da Pay TV supereranno la pubblicità, che nel 2008 ha registrato un calo del 4,3% a €35,9 miliardi, fino a diventare la principale risorsa del mercato televisivo in Europa.

Il Multichannel continua a sottrarre quote significative di audience rispetto a tutti gli altri canali terrestri e si conferma il segmento più dinamico del mercato.

Tale comparto raggiunge infatti un valore di €36,3 miliardi (40,5% del totale dei ricavi dell’industria televisiva). Mentre si registra in tutti i paesi un calo dei ricavi pubblicitari da canali tradizionali, cresce l’interesse degli inserzionisti pubblicitari nei confronti di tale settore, che sta rendendo la sua posizione all’interno del mercato pubblicitario sempre più importante. Nonostante la crisi finanziaria, la pubblicità multichannel mantiene infatti tassi di crescita positivi.

La situazione italiana verrà analizzata nella Terza edizione del Rapporto ITMedia Consulting Il Mercato Televisivo in Italia 2009-2011, in uscita il 16 novembre 2009, il quale presenterà ancora una volta importanti novità su un mercato in continua trasformazione.